Best Practices Online - DER STANDARD Sales

2025 hat eindrucksvoll gezeigt, wie wirkungsvoll digitale Werbung sein kann, wenn starke Markenbotschaften auf hochwertige Umfelder treffen. In unseren aktuellen Best‑Practice‑Beispielen geben ausgewählte Kund:innen Einblicke in ihre Kampagnen – von Startseitenmutationen über Premium Features bis hin zu aktivierenden Community‑Kooperationen und einem interaktiven Community‑Advertorial‑Quiz. Wir erfahren, welche Ziele verfolgt wurden und welche Ergebnisse mit welchen Formaten erzielt werden konnten.

Karin Seywald-Czihak

Geschäftsführerin, ÖBB Werbung

ÖSTERREICHISCHE BUNDESBAHNEN (ÖBB)

Durch die Mutation Full auf derStandard.at wurden die zentralen Kampagnenelemente prägnant inszeniert: Der TV‑Spot erschien prominent im Header, die Streckenvorteile wurden in Sitebar und Content integriert. Die per CGI erzeugten Zugvögel sorgten als aufmerksamkeitsstarke Botschafter für zusätzliche Interaktion, indem sie beim Mouse‑over über die Artikel flogen und ein dynamisches Markenerlebnis erzeugten. Dank der engen, unkomplizierten Abstimmung mit „DER STANDARD“ konnten wir die Full Site Mutation perfekt auf die Bedürfnisse der Koralm-Kampagne zuschneiden. Die gemeinsame Umsetzung sorgte durch die optimale Platzierung der Botschaften auf der Plattform für eine aufmerksamkeitsstarke Inszenierung der Kampagne.

Karin Seywald-Czihak

STANDARD Werbeform: Mutation Full

Simon Bopp

Market Representative Austria, Tourism Ireland

IRLAND TOURISMUS

Optisch und inhaltlich hat mir die Kampagne sehr gut gefallen. Da viel mit Bildmaterial gearbeitet wird, entsteht ein stimmungsvoller Inhalt, der nicht nur über das Land informiert, sondern auch dazu animiert, es zu besuchen. Da wir die Destination vermarkten und kein Produkt verkaufen, ist es eher herausfordernd, messbare Erfolge einzuschätzen. Die Anzahl Ad Impressions (337.000) und generierten Klicks (2.609) waren für uns im Rahmen der Erwartungen.

Simon Bopp

STANDARD Werbeform: Premium Feature

Moritz Forster

Marketingleiter pflanzliche Lebensmittel, AMA

AgrarMarkt Austria, AMA

Platzierungen auf der Startseite von DER STANDARD bieten uns als AMA-Marketing die ideale Bühne, um kreativ zu arbeiten, Aufmerksamkeit zu schaffen und unsere Botschaften gezielt bei einer breiten Leserschaft zu platzieren. Wie gut dieses Potenzial genutzt werden kann, hat unsere Breaking-News-Kampagne zum Launch des AMA-Gütesiegels für Brot und Gebäck gezeigt – umso mehr setzen wir gerne auf dieses Format.“

Moritz Forster

STANDARD Werbeform: Mutation Full

Christina Strauss

PR Leader, IKEA Österreich

IKEA ÖSTERREICH

IKEA hat es sich zum Ziel gesetzt, seine Kund:innen bestmöglich dabei zu unterstützen, die Qualität ihres Schlafs zu verbessern. Um mehr über das Schlafverhalten der Menschen zu erfahren, hat IKEA im Rahmen der weltweiten, repräsentativen „Global Sleep Study“ mehr als 55.000 Menschen aus 57 Ländern – darunter auch Österreich – zu ihren Schlafgewohnheiten befragt und dabei sowohl spannende als auch kuriose Fakten und Zahlen erhoben. Es war das erste Mal, dass wir diese Form der Zusammenarbeit ausprobiert haben und die Ergebnisse der Kampagne haben sehr gut zu unseren ganzjährigen Kommunikationszielen beigetragen.

Christina Strauss

STANDARD Werbeform: Community-Advertorial

Karin Thürschmid

Head of Marketing, Mavie Work

MAVIE WORK

Für uns war es eine super Momentaufnahme darüber, wie sehr das Thema Mitarbeitendenmotivation bewegt und wie stark Unternehmenserfolg und Mitarbeitermotivation zusammenhängen. Wir wollten, dass sich die Leser:innen damit beschäftigen und vielleicht auch ein paar Entscheider:innen darüber nachdenken. Das haben wir erreicht. Das Ziel war Aufmerksamkeit für das Thema und in weiterer Folge für die Marke Mavie (Page Impressions, Verweildauer, qualitative Kommentare). Wir wollten auch qualitative Umfrageergebnisse und einen Blick auf die Stimmungslage zu unserem Thema Mitarbeitendenmotivation erhalten. Der Traffic (Anz. Nutzer:innen) von derStandard.at zu unserer Webseite hat sich vervierfacht. Wir haben begleitend zu der Community-Aktion auch Display Ads geschaltet.

Karin Thürschmid

STANDARD Werbeform: Community-Kooperation

Omnea Ahmed

Managerin Human Resources, BDO

BDO AUSTRIA GMBH

Das Community-Quiz zum Thema „Wie gut kennen Sie die Arbeitnehmer:innenveranlagung?“ ist Teil unserer Employer-Branding-Strategie, um Berufsbilder in der Steuerberatung und Wirtschaftsprüfung sichtbar und greifbar zu machen. Durch den spielerischen Zugang können Interessierte ihr Wissen testen und gleichzeitig unsere Fachgebiete und Expert:innen kennenlernen.

Omnea Ahmed

STANDARD Werbeform: Community-Advertorial-Quiz

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